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手机 App 上的开屏广告一个比一个流氓

时间: 2021-06-14

  中公财经基本介绍,在互联网冲浪,我们能第一时间吃到各种大瓜,看各种自己感兴趣的视频和文章。

  它们掌握着无数网友的用户画像,知道我们几岁、在哪住、有什么兴趣爱好,甚至是婚姻状态 ...

  比如小雷刚跟朋友聊完 我和吴彦祖谁更帅 ,打开资讯信息流 App 就能刷到吴彦祖,就是这么离谱 ...

  而广告公司在掌握了网友完整的「用户画像」后,就可以用 N 种姿势给网友投放广告。

  在不影响用户体验的情况下,适度的广告可以让用户了解产品的特性,达到正面的传播效果。

  就像京东 618 这个广告,网友一看就知道: 哦豁,京东最近好像在搞促销。

  最近手机 App 开屏广告吃相难看这事儿,已经被新华网官方点名,让人无比舒适。

  不过,上面这些主流 App 的开屏广告还算正常,没有任何擦边球和诱导用户点击的行为。

  跳过按钮也明显摆放在右下角,用户可以随时点击跳过,用起来也不会过于反感。

  为了最大化广告点击率和曝光率,它们会设置各种套路诱导用户点击,恶意隐藏真正的「跳过」按钮。

  这是某个 App 的开屏广告,最显眼的就是中间的 刷新 提示,上联写着 未发现网络,内容走丢了 。

  于是点击 刷新 ,发现通知栏多了个「正在下载」的提示,此时广告商的目的已经达到了。

  好家伙,那点击跳过总可以吧,结果发现有两个跳过按钮,只要按错一个,同样会触发下载 App 的功能。

  不少网友因此被吸引,二话不说点击 好的 想要领取,结果券没有领到,反而跳转到某知名购物 App。

  下面的小字还告诉小雷,开启青少年模式后。可以每日领取最高 100 元红包。

  小雷上网多年,各种 App 的青少年模式几乎都用过一遍,开启后基本都会限制功能,没见过还带派钱的。

  而且,这右上角两个跳过按钮叠在一起,不就是故意让用户点不了真正的「跳过」吗?

  微信作为国民级通讯 App,小到几岁的小学生,大到六七十岁的老年人都在使用。

  小雷所说的都是真人真事儿,前段时间五一回家,家里的老长辈抱怨手机内存不够。

  但在几年前,他们一样被各种套路吊打过的小白,全是靠着一次次吃亏走过来的。

  那时候还是 3G 普及时代,很多偏远地区甚至只有 2G 网络,加载 App 内容极其缓慢。

  不过嚯,随着移动互联网的到来,广告行业随之互联网化,对用户来说躲无可躲的 App 启动页成为了不少互联网公司的摇钱树。

  强如世界五百强的谷歌,也向广告主开启了接单业务,帮金主爸爸往 App 塞开屏广告。

  只要不用恶心的套路诱导用户点击,把跳过按钮摆放在明确的位置,让用户清晰可见,咱们都能接受。

  跳过按钮被层层隐藏,一不小心就点错,再设上各种 白嫖 陷阱,诱导用户点击。

  广告的初衷是给发送者与接受者之间搭建交流的桥梁,但现在国内互联网的某些开屏广告未免有点畸形了。

  短时间内,这种情况又很难做出改变,咱们也只能自己下个自动跳广告的 App 解解气 ...